👋 Olá, eu sou Marcelo Vitorino

Especialista em marketing político e eleitoral

PROFESSOR E CONSULTOR

Quem sou eu

Atuo no marketing há quase 20 anos, e no marketing digital desde 2006. Fui um dos primeiros profissionais da comunicação tradicional a migrar para o meio on-line e para as novas plataformas.

Enquanto consultor de comunicação, atuei como estrategista de comunicação digital, auxiliando empresas e instituições como SEBRAE, Instituto Ethos, Casas André Luiz, SENAR, MDB, Governo de Mato Grosso, Prefeitura do Rio de Janeiro, Prefeitura de Boa Vista, FACESP, Hospital São Camilo, FIFA, Senado Federal a explorarem melhor o potencial da internet.

No marketing político, atuei em campanhas eleitorais em todo Brasil, de vereança à presidência, entre elas as de Gilberto Kassab 2008 (SP), José Serra 2010 (BR), Raimundo Colombo 2010 (SC), Camilo Santana 2014 (CE), Confúcio Moura 2014 (RO), Marcelo Crivella 2016 (RJ), Geraldo Alckmin 2018 (BR), Emanuel Pinheiro 2020 (MT) e Arthur Henrique 2020 (RR), Wilder Morais 2022 (GO), Mauro Mendes 2022 (MT), Marcos Rocha 2022 (RO), Teresa Surita 2022 (RR), Romero Jucá 2022 (RR).

Sócio da consultoria de marketing político Vitorino e Mendonça, e na escola de marketing político Academia Vitorino e Mendonça.

Meu trabalho

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Consultor de marketing político

Atuei na organização de campanhas eleitorais tradicionais, bem como, na mobilização de militâncias partidárias até 2008, quando migrei para a comunicação política. Fui um dos pioneiros no uso do marketing digital e da mídia social em campanhas políticas.

Participei de campanhas nas 5 regiões do país, em todos os pleitos, organizando a comunicação sem distinção ideológica.

Professor e palestrante

Atuo como professor de comunicação e marketing político pelo Centro de Inovação e Criatividade na ESPM, pelo IDP, instituição que abriga o MBA em Comunicação Governamental e Marketing Político que criei, e também pela Academia Vitorino e Mendonça, a primeira escolha dedicada ao marketing político no Brasil.

Ministro palestras e cursos para instituições governamentais, partidos políticos e em eventos privados.

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Meu livro

Coisas que todo profissional que quer trabalhar com marketing político digital deveria saber

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Especialistas avaliam impacto da quebra de sigilo de Lulinha sobre a imagem do pai | Correio Braziliense

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Cases

Confira estudos de caso de campanhas eleitorais bem-sucedidas, destacando estratégias, desafios e soluções que levaram à vitória nas urnas.

David Almeida – Prefeitura de Manaus (2024)

A campanha de reeleição de David Almeida enfrentou um dos cenários mais desafiadores do país: um fenômeno digital liderando as pesquisas, máquinas políticas atuando em direções opostas e uma cultura local pouco favorável à continuidade. Mesmo com um grande volume de entregas, o prefeito havia perdido conexão emocional com parte do eleitorado e recuperar esse […]

Rodrigo Pinheiro – Prefeitura de Caruaru (2024)

A campanha de Rodrigo Pinheiro em Caruaru surpreendeu a classe política ao vencer no primeiro turno contra um adversário forte, apoiado por lideranças de peso no estado. Inicialmente desconhecido e sem um histórico político enquanto candidato, Rodrigo enfrentou uma disputa marcada por ataques e tentativas de desqualificação. No entanto, a campanha adotou uma abordagem propositiva, […]

Paulo Sérgio – Prefeitura de Uberlândia (2024)

A campanha de Paulo Sérgio em Uberlândia começou com um grande desafio: apesar de ser vice-prefeito, mais de 60% da população não o conhecia. O trabalho estratégico foi dividido em fases, começando pela pré-campanha, que colocou o candidato no jogo, utilizando pesquisas qualitativas para entender as dores dos eleitores e construir uma identidade alinhada às […]

Cel. Marcos Rocha – Governo de Rondônia (2022)

A campanha de reeleição de Marcos Rocha para o Governo de Rondônia em 2022 enfrentou desafios únicos, incluindo a presença de um adversário com nome semelhante e a ausência do número de Bolsonaro na urna, o que exigiu uma estratégia para fixar o número 44 na mente dos eleitores. A campanha apostou na autenticidade do […]

Arthur Henrique – Prefeitura de Boa Vista (2020)

A campanha de Arthur Henrique para a Prefeitura de Boa Vista (2020) foi marcada por um planejamento bem estruturado e integrado entre todas as áreas da comunicação. A eleição ocorreu em meio à pandemia, o que deu um peso ainda maior às redes sociais como ferramenta de conexão com o eleitorado. Nesse contexto, tornou-se ainda […]