Case Caruaru 2024: a reeleição pela identidade
Caruaru tinha uma particularidade que mudava tudo: Rodrigo Pinheiro não era um nome novo pedindo uma chance. Era o prefeito em exercício pedindo a confirmação. Empresário, filho de Seu Pinheirão e de Dona Mércia, ele entrou na vida pública em 2016 como vice na chapa de Raquel Lyra e assumiu a prefeitura em 2022, quando Raquel saiu para vencer o governo de Pernambuco. A disputa de 2024 era uma reeleição com um desafio embutido: provar marca própria, e não apenas a herança de uma antecessora popular.
Sair da sombra e enfrentar um gigante local
A oposição trabalhou exatamente esse ponto. Tentou colar Rodrigo à sombra de Raquel Lyra e cunhou apelidos pra desgastá-lo, de “prefeito das multas” a “prefeito festeiro”, alimentando a tese de um gestor distante do cotidiano.
E do outro lado estava Zé Queiroz, ex-prefeito com quatro mandatos e reputação consolidada em parte do eleitorado, fortalecido pelo apoio de João Campos. Não era um adversário qualquer.
A campanha com a cara de Caruaru
Caruaru não é uma cidade qualquer do interior nordestino: é a capital do forró, terra de orgulho palpável, do artesanato de barro ao “Caruaru, meu país”. Campanhas anteriores costumavam tratar isso como detalhe e aplicar fórmulas genéricas. O eleitor percebia e rejeitava.
A campanha de Rodrigo fez o contrário: abraçou o pertencimento, a estética, a linguagem e os símbolos da cidade, e posicionou a gestão como expressão contemporânea da tradição, do trabalho e da inovação que definem o caruaruense.
Em vez de importar fórmula, a campanha vestiu a cidade.
A alegria como contraste
Num ambiente nacional contaminado pela polarização, a campanha escolheu o tom positivo como contraste deliberado. E isso não era ingenuidade, era método.
A prova veio na hora do ataque mais pesado: uma acusação grave de violência doméstica, prontamente desmentida. A equipe tomou a decisão difícil de não revidar na mesma moeda. Recusou a briga de lama, negou à oposição o ciclo de notícia negativa e manteve o candidato na posição de prefeito que fala de futuro, não de adversário que se defende.
Reeleito no primeiro turno
dos votos válidos, com 102.198 votos.
a disputa foi resolvida logo na primeira votação.
Local Campaign Overall, prêmio de melhor campanha local, em Londres.
Numa cidade que a oposição tentou transformar em referendo contra o gestor, o eleitor escolheu continuar no rumo. E o reconhecimento internacional veio na estreia da nossa consultoria no Polaris Awards.
Identidade não é enfeite de campanha
Campanha local ganha quando respeita a alma do lugar. O escopo aqui foi a estratégia completa, e a estratégia inteira nasceu de uma pergunta simples: o que faz de Caruaru, Caruaru? A resposta elegeu um prefeito.
