Quem é Marcelo Vitorino
“A comunicação que não explica, atrapalha. A que engana, destrói.”
Essa frase resume como eu trabalho. A primeira parte é sobre competência: comunicação existe pra funcionar. A segunda é sobre ética: o que engana pode até dar resultado no curto prazo, mas destrói a confiança que sustenta tudo.
Trabalho com política e comunicação há mais de 25 anos, quase 20 deles dedicados ao marketing político. Nesse tempo, atuei em mais de 50 campanhas, em todas as regiões do país, de vereador a presidente da República. E construí, com a Natália Mendonça, o maior ecossistema de formação em marketing político do Brasil.
Consultor, educador e voz do setor
Consultor
Entrei no marketing político digital pela campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo, em 2008, uma das primeiras campanhas online profissionalmente estruturadas do país. De lá pra cá, elegi e reelegi prefeitos, governadores, senadores e deputados, com vitórias em primeiro turno em capitais e cidades médias.
A lista completa, com vitórias e derrotas, está no fim desta página. Publico as duas porque trajetória real tem as duas.
Educador
Criei com a Natália a primeira escola do Brasil dedicada ao marketing político (Presença Online, 2012), que virou a Academia Vitorino & Mendonça, com mais de 20 mil alunos formados no total do ecossistema. No caminho: o primeiro Master Class de marketing político digital certificado pela ESPM (2017), o Guia do Marketing Político (2018), o MBA em Comunicação Governamental e Marketing Político, que criei, e a Imersão Eleições.
O projeto Eu Vereador levou formação a candidatos de câmara municipal: em 2020, mais de 2.500 vereadores eleitos passaram por ela.
Voz do setor
Palestrei no TSE, participei de audiências no Congresso sobre legislação eleitoral e desinformação, e a imprensa me procura pra traduzir o que acontece nas campanhas: O Globo, Folha de S.Paulo, Estadão, Veja, CNN Brasil e BandNews TV no Brasil; RTP, Público e Observador em Portugal.
Em 2019, o seminário internacional sobre fake news e eleições que ajudei a construir foi coberto pelo Jornal Nacional.
Reconhecimento de quem entende do ofício
Prêmio bom é o que vem de quem conhece o jogo por dentro. Os que mais me orgulham:
- Washington COMPOL: incluído na lista dos 100 profissionais de marketing político mais influentes do mundo em 2024 e novamente em 2025.
- Napolitan Victory Awards 2025 (Washington): nossa equipe somou 19 indicações e levou 4 troféus, três deles pela campanha de David Almeida em Manaus (Contraste e Ataque, Audiovisual Eleitoral e Jingle Político) e o quarto com a Natália Mendonça eleita Gerente de Campanha do Ano. Fui finalista na categoria Consultor do Ano, e a Imersão Eleições recebeu menção honrosa em Educação.
- Polaris Awards 2025 (Londres): duas vitórias na nossa estreia, com o projeto musical de Manaus (Jingles, Rádio e Áudio) e a campanha de Rodrigo Pinheiro em Caruaru (Local Campaign Overall).
- Instituto Informa (2024): em pesquisa com 222 deputados federais e senadores, fui o terceiro profissional de marketing político mais citado espontaneamente do país, ao lado de Sidônio Palmeira e atrás apenas de Duda Mendonça e João Santana.
- EAPC: membro da European Association of Political Consultants, que me descreve como pioneiro na comunicação política digital no Brasil.
Comunicação pública é serviço, não vaidade
Governo comunica pra explicar política, prestar conta e orientar o acesso a serviço, tratando o cidadão como adulto capaz de avaliar informação.
E o marketing político precisa ser profissão, não improviso. Foi por isso que, além de fazer campanha, eu resolvi formar quem faz. O consultor alcança dezenas de campanhas na carreira. O educador alcança milhares de profissionais, que alcançam milhares de campanhas.
Campanhas que contam a história
Cada eleição me ensinou algo que eu aplico na seguinte. A estratégia e o resultado de cada uma estão contados nos cases: Manaus 2024, Caruaru 2024, Uberlândia 2024, Rondônia 2022, Boa Vista 2020 e Rio de Janeiro 2016.
E a relação completa, ano a ano, com vitórias e derrotas, está pública na sala de imprensa. Currículo é documento: quem quiser conferir, confere.
Vamos conversar?
Consultoria, palestras e treinamentos pra campanhas, mandatos e governos. Ou o caminho da formação contínua no Guia.
