Case Manaus 2024: a reeleição pela reconexão emocional
Campanha de reeleição costuma ser prova de trabalho: mostrar obra, listar entrega, repetir número. Em Manaus, o desafio de David Almeida era outro. As entregas existiam de sobra. O que havia se rompido era a conexão delas com o prefeito, e do prefeito com a cidade. A campanha que fizemos na frente digital teve um objetivo central: reconectar David emocionalmente ao manauara e devolver o trabalho ao seu dono. Ela virou uma das mais premiadas que já fizemos.
E tudo isso num cenário duro: David disputou em isolamento, sem o apoio formal de Lula nem de Bolsonaro, numa capital com cultura de alternância, cercado por três adversários de perfis diferentes.
Trabalho sem dono, imagem sem coração
David tinha o que mostrar. O que ele não tinha era o reconhecimento por aquilo que mostrava. Nosso diagnóstico apontou dois ruídos.
Ruído de atribuição
A ponte que desafogou o trânsito e a escola reformada existiam, mas não estavam carimbadas como obra dele. O eleitor via a cidade melhorar sem associar a melhora ao prefeito. Trabalho sem dono não vira voto.
Ruído de imagem
Uma percepção de ostentação e distanciamento, condensada num apelido pejorativo. Entre o David real e o David percebido, tinha se aberto uma distância. O desafio era humanizar o asfalto: fazer o trabalho ter rosto, e o rosto ter coração.
O cerco
Um voto bolsonarista silencioso que o nosso monitoramento detectou cedo, subestimado pelas pesquisas, que quase decidiu a eleição em sentido contrário.
Trabalho, coragem e coração
A resposta coube em três palavras. Trabalho era o produto, o legado que o eleitor manauara pragmático exige. Coragem era o diferencial de quem enfrentou a disputa sozinho. E coração era a bússola da reconexão, porque sem provar o coração, o trabalho não teria dono.
A ideia que ancorava tudo: o morro não saiu do David, mesmo com ele na prefeitura.
O digital como motor, não como suporte
David tinha 1 minuto e 48 segundos de TV por bloco. A oposição somava cerca de 80% do tempo eleitoral. Com essa disparidade, as redes não foram apoio: foram o motor da campanha, o principal território de humanização do candidato e de defesa contra os ataques.
- Plataforma David: identidade visual moderna, inspirada na interface dos celulares, com tipografia própria em que a letra A trazia um arco de sorriso.
- Série Multiverso: mostrava que a cidade estava melhor mesmo quando o eleitor não percebia a mão do prefeito. Atribuição pura: dar dono ao trabalho.
- Série David que Fez: transformava entregas em músicas, pra grudar a obra na memória com afeto.
- Jojo: personagem de humor que ensinava as competências de um município e desmontava ataques.
- Nove Músicas e Uma Mensagem: projeto musical que respeitou a sonoridade amazonense, do gospel ao boi-bumbá, e transformou o jingle “É David” numa assinatura emocional premiada.
- Distribuição cirúrgica: 17 páginas próprias e 126 peças específicas por região de Manaus, com conteúdos distintos pra jovens, idosos, servidores e trabalhadores.
O tamanho da operação digital
investidos no digital ao longo de toda a disputa, aproximadamente.
de contas únicas alcançadas, com mais de 60 milhões de impressões.
produzidos, com cerca de 3,4 milhões de interações.
No segundo turno, com a igualdade de tempo de TV conquistada, o investimento digital foi até reduzido: estratégia é saber a hora de acelerar e a hora de tirar o pé.
Reeleito com 54,59% dos votos válidos
Primeiro turno: liderança com 32,16% dos votos válidos. Segundo turno, 27 de outubro: reeleição com 54,59% dos votos válidos, mais de 576 mil votos. A reconexão venceu, e de quebra derrubou um tabu: numa capital onde reeleger prefeito é exceção histórica, David foi reconduzido.
Premiada em Washington e em Londres
- Napolitan Victory Awards 2025 (Washington): três troféus, nas categorias Contraste e Ataque, Audiovisual Eleitoral e Jingle Político.
- Polaris Awards 2025 (Londres): o projeto musical venceu na categoria Jingles, Rádio e Áudio.
A lição que fica: entrega só vira voto quando tem dono e quando tem coração. Transformar trabalho em percepção de valor exige uma estratégia com coragem de ser humana.
